1080亿!“王老吉”夺得中国第一品牌

“王老吉”品牌价值超越“海尔”

据了解，“王老吉”是广药集团旗下著名的老字号品牌之一，相传由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)在清朝道光年间(约1830年)所创，距今已经有180年历史。据中国传媒大学黄升民教授称，2002年-2009年间，王老吉凉茶年均增长率达到96%。

据AC尼尔森报告也显示，自2007年下半年以来，王老吉凉茶在中国罐装饮料市场的销售额已经远远超越众多碳酸饮料。2008年，国家统计局发布的数据则显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上已经成为“中国饮料第一品牌”。

广药集团总经理李楚源透露，去年，被称为“中国可口可乐”的王老吉凉茶在中国市场销售160亿元，超过了可口可乐的150亿元，广药“王老吉”在中国已经成为家喻户晓的知名品牌。

此次在北京人民大会堂举办的“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉‘大健康’产业发展规划新闻发布会”上，北京名牌资产评估有限公司宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元，超越之前中国最高价值品牌“海尔”的855亿元，成为中国目前的第一品牌。

2015年销售额将实现500亿元

“研究表明，人均GDP达3000美元后大健康产业需求就会井喷，而中国目前的人均GDP已经超过了3500美元。”广州王老吉药业股份有限公司董事长施少斌分析称，中国市场大健康产业2009年销售超过900亿元，2015年有望超过4500亿元的市场规模。

“王老吉的发展说明，在中药产业化方面社会需求很大。”与会的原国家中医药管理局副局长、国家药品监督管理局副局长任德权表示，不管是狭义的中药，还是王老吉这样的食品、乃至保健品、化妆品，都有很大的发展空间。

施少斌透露，未来“王老吉”品牌将不仅仅用于凉茶。此次启动的王老吉“大健康产业”领域广泛，不但包括凉茶等植物饮料，而且还将在近期向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩展。预计“十二五”末的2015年，广药集团王老吉“大健康”产业有望实现500亿元的销售目标。

全球招聘执行总裁及合作伙伴

“我们将采取开放式的思路来运营品牌”李楚源说，广药希望与全球的合作商共享“广药王老吉，中国第一品牌”的资源。未来王老吉“大健康”产业将采用区域招商、品牌外包等形式进行合作，并以自主研发，合作开发和收购技术等方式推出新产品。目前中国食品[5.31 1.53%]工业集团公司明确将参与王老吉“大健康”产业开发。

与此同时，广药集团还专门针对王老吉“大健康产业”发展，面向全球招聘总裁。李楚源承诺，广药将为招聘的人才提供“成就事业和安居乐业的良好条件”。

对于“王老吉”这张好牌，李楚源表示将在整个广药集团“十二五”规划中单列“打造大健康产业”一项，充分利用王老吉的品牌资源，将其打造为“全球最大植物饮料研发、生产基地”，同时利用植物饮料进行“中药科普化”，为中药覆盖全球市场做好前期准备。

而除了王老吉“大健康产业”这一重要组成部分外，广药集团提出的“振兴大南药”战略还将涉及旗下多个品牌。广药集团是中国拥有最多老字号的企业，诸如敬修堂、潘高寿、采芝林、何济公等均享誉国内外。今年9月18日，广药集团旗下“陈李济”还以410年历史被世界吉尼斯纪录授予“世界最长寿的制药企业”称号。

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